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          電飯煲消費者調研:“智能化”和“好米飯”HOLD住

          發布者:MIMR 發布日期:2017-09-20 瀏覽量:

               MIMR研究發現,品牌、價格、外觀款式是上述四地消費者選擇電飯煲品牌時的主要考慮因素,各年齡段的消費者在購買關注因素上沒有較大的差異。一個特別需要注意的地域性消費因素是,廣州消費者更關注品牌知名度因素,上海消費者更關注價格因素,成都消費者則更重視公司規模、品類數量和親友推薦等因素。

               MIMR市場調查數據顯示,圓形電飯煲是四地消費者選擇做飯器具的主流選擇,使用人群平均比例高達62%。其中:按年齡段劃分,28-34歲的年輕消費者傾向于使用圓形電飯煲(72%);而35-55歲以上青年消費者則較為偏愛傳統方形電飯煲和電壓力鍋;而按地域劃分,有7成的廣州消費者更喜歡使用圓形電飯煲,方形電飯煲在成都更受青睞(占比為21%),壓力電飯煲則在上海使用率更多(33%),而用電壓力鍋做飯則在北京更為常見(19%)。

               在當下產品同質化競爭加劇,顧客對商品價值判斷標準從商品實用層面轉移到情感層面,“品牌”對消費者選擇電飯煲起到了推波助瀾、不可或缺的作用。MIMR市場調查發現,目前消費者使用電飯煲最多的品牌是美的,這一比例高達51%,其中28-34歲的消費者尤為突出(61%)。相比較28-34歲的消費者而言,35歲以上年齡段的群體更傾向選擇蘇泊爾和格蘭仕。

               在當前追求品質生活成為消費得購物因素之后,電飯煲的智能化功能開始對消費者使用產生重要影響,其中多功能、煮飯快、保溫好、不粘鍋成為消費者使用電飯煲時最為關注的幾大因素。不同的地區的消費者其使用偏好也不相同,成都消費者更關注不粘鍋和預約定時功能,北京消費者更關注保溫效果,而上海消費者則注重操作簡單。

               MIMR市場調查顯示:總體而言,消費者普遍認為煮出好米飯的標準需要具備兩個重要的因素:米和飯煲,兩者相比較而言,消費者普遍認為飯煲/鍋(40%)的重要程度更高于米(35%)。

               MIMR分析指出,隨著人們生活水平不斷改善,“智能風潮”正在席卷整個電飯煲行業,產品賣點正在從“追求物美價廉”向“注重產品功能、技術”及“科學、營養”等方面轉型。未來電飯煲生產企業除了著力在時尚外觀和智能化功能上推陳出新外,如何使產品能夠做出“口感好、噴香美味”的好米飯同樣至關重要。


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