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        現代國際

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        MIMR視角

          家庭飲用水解決方案呈現兩端分化趨勢

          發布者:MIMR 發布日期:2017-09-21 瀏覽量:

                MIMR認為,家庭飲用水解決方案最根本意義在于滿足人體健康用水的本質需求。只有深入把握人與水之間的關系,從消費者對水家電的本質需求出發,才可真正洞察水家電未來發展趨勢。

           

                目前水家電整體市場品牌維度分析,美的(47%)、沁園(21%)、安吉爾雅(20%)等三大品牌呈現三足鼎立之勢,其他品牌與上述三大品牌之間的差距明顯。

           

                從水家電市場產品結構來看,傳統飲水機(72.6%)仍然是大部分消費者的主要飲用水解決方案。其次是凈水桶(18.4%),說明水質問題已經受到部分消費者的關注,但由于 目前凈水設備價格較高,安裝和使用不便,促使他們最終選擇便利性和價格接近于飲水機、并具有一定過濾效果的凈水桶。

           

                從MIMR的分析數據可以看到,目前傳統飲水機仍然占據著水家電的主導地位,雖然近年來飲水機整體增長趨勢比較緩慢,預計未來三年飲水機依然占有較大市場份額。原因有以下兩點:


          一、國內大部分家庭在居家飲用水方面的投放并不高,對比其他飲用水解決方案,飲水機以其低廉的價格符合大部分人群的支付意愿,在這里與客庭收入沒有直接的管理,對飲用水解決方案選擇的影響,主要在于對其他飲水解決方案(如凈水設備)缺乏了解,影響了其信任度。在沒有太多選擇的情況下,消費者的購買意向往往會偏向于日常認知度最高,使用最廣的飲水機;


          二、三四級市場的消費者仍保持傳統的,用燃氣具或電磁爐/電熱水壺等傳統方式,索取的燒水習慣,大部分家庭還沒有飲水設備,現今三四級市場現有的飲水機品牌都是一些產品持量和服務沒有保障的雜牌,而像美的、沁園、安吉爾等大品牌尚未深度拓展這塊市場。


                再從MIMR的分析數據上看到,目前凈水桶在水家電市場的份額僅次于飲水機,但凈水桶在水家電市場只能是一種過渡型的產品,因為通過深入了解發現,隨著水質安全問題不斷地被曝光及居民生活經濟水平的不斷提升,凈水桶的簡單過濾效果,將不能滿足今后消費者對于飲用水的品質要求。磆即使凈水桶低廉的價格和飲水的方便性會讓它占據一定的市場份額,但這部分消費者將會因水質問題和水家電市場的外部環境的轉移而選擇其他的飲用水解決方案。


                此外,隨著飲用水質安全問題日益突出,現代消費者越來越重視家庭生個成員健康,促使嘗試使用凈水設備類的家庭在成倍增長,盡管凈水器市場發展迅猛,但要趕上飲水機市場仍需很長的一段路要走。研究員認為,一是由于市面上的凈水設備種類繁多,沒有統一的行業標準,品類、品牌名稱混亂,嚴重擾亂了消費者對凈水設備的認知,導致消費者沒有對比的選購方向;二是消費者對于飲用水水質安全的危機意識不足,大部分消費者仍然停留在簡單認為水只要加熱到沸騰后飲用,對人體就沒有影響的意識,缺乏水質問題的嚴重性的普及性教育。而現代國際提出的產品營銷理念是:認知影響需求,需求決定產品的走向。水家電的發展走勢,有賴更多水質知識的普及以及企業對消費產品的認知培育。

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