<em id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"><u id="v1rrj"></u></acronym></em>

<th id="v1rrj"><track id="v1rrj"></track></th>
    1. <button id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"></acronym></button><nav id="v1rrj"></nav>
      <dd id="v1rrj"></dd>
    2. <li id="v1rrj"></li>
      <th id="v1rrj"></th>
      
      
        <em id="v1rrj"></em>

        <button id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"></acronym></button>

        現代國際

        掃一掃,關注公眾號二維碼

        MIMR視角
        MIMR大講堂

          產品發展研究

          發布者:MIMR 發布日期:2019-09-11 瀏覽量:

           

                來看一下這個項目,某食品生產企業擬發展一種XX食品,考慮的屬性有:口味、形狀及定位描述 ??谖队?3種,分別用F1-F13表示;形狀有12種,分別用S1-S112表示;定位描述有5句,分別有P1-P5表示。

                監于以上項目案例,在進行產品發展研究時,我們需要根據產品的各方面都梳理一遍:

          一、用于項目的市場調查研究目的:

              1、在口味、形狀及定位描述中,哪一種屬性對消費者的產品偏好影響最大,考慮每一種屬性的相對重要性如何;

              2、哪一種口味對消費者的產品偏好影響最大;

              3、哪一種形狀對消費者的產品偏好影響最大;

              4、口味和形狀的交互效用如何

              5、哪些形狀、口味及定全描述組成的剖面最受消費者偏愛;

           

          二、市場研究方法:

               根據研究目的,項目主要采用的方法進行研究,現在先以采用計算機輔助訪問的方法收集數據。在計算機屏幕上每次將顯示3種XX食品供被訪者選擇,每次所顯示的形狀、口味及定位描述都是生的,被訪者從中選 出最可能購買的一種。如果被訪者不喜歡其中任何一種,也可選擇“我不選擇其中任何一種”。被訪者一共選擇13次。

           

          三、輸出分析 :

               數據收集后,得用Logi模型計算出各屬性水平的效用值,并根據研究目的進行了相應的分析:

              (一)形狀、口味及定位描述的相對重要性

                通過對各屬性水平的效用值的人析計算,我們得到了各屬性對消費者的相對重要性。在消費者購買XX食品時,口味是最為重要的因素,相對重要性為77%;其次形狀為19%,定位描述的重要性占4%。

                (二)哪一種口味、形狀及定位描述對消費者的產品偏好大

                為了便于說明和分析,我們將屬性水平的效用值進行變換,讓最小的效用值等于0,最大的效用值 等于100,其他效用值按比例變換。這種變換是保持效用的順序的,它反遇各屬性水平對產品偏好的相對貢獻(效用)。

                (三)口味和形狀的交互效用

                 (四)產品剖面的相對效用

                 口味、形狀及定位描述三種屬性某種水平組成的產品剖面,其相對效用最大的前75個剖面。從各種組合測試可知,口味F4、形狀S6及定位描述P1組成的產品剖面最受消費者偏愛。而口味、形狀及定位描述的屬性水平效用排第1的水平組成的產品剖面,由于交互效用,僅排在第23名。效用排在前10名的產品剖面,其形狀無是S6,口味則是F4或F13,其相對效用近,在95-100.因此在產品發展時最多考慮其中一個。其他測試組合這里不詳盡說明。。。。

                 (五)結論

                  1、發展新產品的最為重要的因素是口味。

                  2、發展新產品的首選形狀篩選。

                  3、需要考慮形狀和口味的交互效用

           

                 (六)發展產品的兩種產品建議

                根據測試組合的結果,從中選出最佳組合投放市場。

           

        公司網站二維碼

        公眾號二維碼

        一鍵分享,輕松分享更多精彩內容
        點擊這里給我發消息

        咨詢熱線
        020-22260475

        在線詢價
        online rfq

        MIMR項目
        滿意度調查

        <em id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"><u id="v1rrj"></u></acronym></em>

        <th id="v1rrj"><track id="v1rrj"></track></th>
        1. <button id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"></acronym></button><nav id="v1rrj"></nav>
          <dd id="v1rrj"></dd>
        2. <li id="v1rrj"></li>
          <th id="v1rrj"></th>
          
          
            <em id="v1rrj"></em>

            <button id="v1rrj"><acronym id="v1rrj"></acronym></button>
            凹凸超碰69堂人人夜色_中国肥老太bbbwbbww免费播放_男人边吃奶边做的激烈视频_国产精品久久久久蜜芽