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        現代國際

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        MIMR視角
        醫藥保健品

           

                  醫藥行業關乎到消費者的生命健康,是一項重大的民生事業。隨著我國經濟社會的發展,消費者的保健意識以及健康意識越來越強,醫藥行業的市場發展前景廣闊。

                  目前不同醫藥品類也處于不同的市場發展階段,整體上醫藥市場競爭激烈,許多廠家都越來越重視品牌的宣傳推廣,以及產品的改良和新產品開發,以吸引更多的消費者,達到擴大市場份額的目的。MIMR從95年創建開始,就一直致力于醫藥行業市場的消費者研究。

                  迄今20多年的經驗積累,MIMR形成了一套獨特完整的研究模型和研究技術,在產品發展的不同階段都可以提供相應的調研服務。

           

          MIMR在醫藥行業的市場研究服務

           

          l   市場環境分析 

          1. 市場現狀分析: 

                    總體市場及區域市場分析;細分市場分析;市場前景預測 

          2. 競爭環境分析:

                   市場集中度;競爭對手分析;本品與競爭對手優劣勢比較

          3. 行業政策研究:

                   政策解讀;政策影響力評估

           

          l   產品策略 

          1. 品種篩選:

          -     支柱品種是否還有上升空間或延緩衰退時間

          -     二線(梯隊)品種是否有可能晉升為支柱品種

          -     眾多品種中篩選出有市場潛力的品種或放棄(淘汰)部分品種

          2. 產品評估:

          -     產品(尤其是意向投資的未成形產品)的市場潛力及市場接受度如何

          3. 新產品上市前研究

          -    新產品應如何進行市場定位

          -    渠道如何走向,價格如何制定

          -    市場對新產品的接受度如何

          4. 產品診斷

          -    產品主要銷售指標下滑、停滯、增長波動或緩慢時需要進行產品診斷 

          -    分析營銷資源或者營銷努力與指定品種和主要競爭品牌(金額、數量、份額、鋪貨率、缺貨率等營銷指標)不協調的主要因素

           

          l   營銷策略 

          1. 品牌研究

           品牌知名度;品牌感知度;品牌專有權(專利/商標);品質聯想;品牌忠誠度

          2. 渠道研究

           包括二三級醫院、藥店、社區醫院等

          3. 推廣策略研究

           

           

          l   市場策略執行 

          1. 患者流監測:

           有助于及時掌握市場競爭格局的演變,發現市場機會。

           

           

          2. 終端流向監測:

           有助于明晰自己產品和競爭產品的具體走向。

           

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